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高端艺术品交易平台Artspace获得850万美元融资

来源:新华网 qfejset晚报

在善于营销的互联网公司眼中,无论是北京刮起的黄沙还是一封世界很大,我想出去走走的辞职信,都是各家公司比拼公关团队反应速度,拼创意、拼话题的好时机。 作为公司收入的重要部分,商业广告收入是公司稳定发展的基石,进入粉丝经济时代,什么样的广告才能让越来越挑剔的用户和广告主都满意?今天来聊一聊,BAT广告的那些事儿。 与莆田系从相爱到厮杀 百度系:大篷车到乡村拉广告去! 作为占据中国搜索引擎广告市场八成以上份额的百度公司,最近正因百莆大战被推上舆论的风口浪尖。从相爱到厮杀,百度和莆田的故事引发了业界对竞价排名商业模式的思考,背后透露出的用户与企业的合作关系更引人深思。作为百度公司的收入基石,如何利用百度推广来帮助用户拓展生意,并与用户共同成长是百度公司必须思考的问题。 上周,2015年百度营销中国行活动在京召开,百度公司宣布将在全国500座城市掀起移动推广营销风暴,并与全国100个市、县政府展开合作,将搜索营销体验车(大篷车)开进乡村。作为互联网广告最活跃的需求群体,中小城市和中小企业越来越受到重视。到乡村去刷墙的不仅有想卖东西的电商公司,还有拉广告的搜索巨头。 两年的实践证明,大篷车为三四线城市及县、乡、镇带去了网络营销的新理念。无论是山西的奶牛村、郑州的修锁匠,还是四川的挖渣机,三四线城市巨大的市场潜力正转化收入。去年下半年,百度还上线了直达号,让人与服务的连接更容易。江西婺源县乡村文化发展有限公司副总裁曹锦钟表示,婺源篁岭是整个婺源县最贫穷的地方,2013年9月使用百度推广和移动推广后,咨询电话从每天50个增加到每天200个,订单数量从每天60个增加到每天280个,年营业额翻了3倍,从500万增长到1500万。 百度2014年财报显示,全年网络营销营收为484.95亿元,占总收入98.8%。与莆田系的商业纠纷应该用商业的办法解决,但针对不同行业企业的特色服务,更好地用户体验和真正的用户关怀以及作为大企业的社会责任,是百度更应思考的问题。 段子手和吐槽帝纷纷出没 腾讯系:微信广告有时靠谱有时搞笑 来如一阵风,走时悄无声。相信这是不少人对微信广告的印象。明明你是有车一族,却永远收不到高上大的汽车广告,反而是国产手机和饮料有事没事儿地来你的朋友圈串个门。刚刚高呼再网购就剁手,微信广告又像读懂了你的心思般的推出一条电商广告。这种被称为依据大数据来推广的广告,有时特别靠谱,有时只是搞笑。 每次收到微信广告都特别激动,因为又可以在评论栏宣传我的自媒体号了。 经过3个多月的实验,微信广告对朋友圈的骚扰基本可以确定为无。从用户的互动程度上看,微信广告的评论栏的确潜伏了不少段子手和吐槽帝,每次翻看微信广告,总是欢乐无限。但欢笑过后,真正让用户记住的品牌有几个?微信广告真的精准吗? 腾讯财报显示,其2014年广告收入从2013年的50亿元增长65%至83亿元,全年占比10.5%,第四季度占比为12.5%。财报称第四季度广告收入增加的原因,是得益于视频广告收入增长,以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动。 自媒体尹生认为,尽管微信的商业化仍然有一定潜力,但由于整体增值服务增长可能会出现放缓,而广告占比又相对较小,且搜索广告是在线广告的主体部分,而腾讯已经放弃了该业务,这将压制其广告增长的空间。另外,过多的广告营收压力可能会伤害腾讯旗下产品的用户体验,特别是微信,这是另一个潜在风险社交产品的用户对广告的容忍度是必须考虑的因素。 90后在微博上已过半 阿里系:靠粉丝经济玩转微博广告 随着年轻一代占据微博,微博广告的营销策略也发生了变化。上周五,微博宣布升级信息流广告体系,将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品,面向企业及个人用户全面开放;同时,发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案Big Day。该解决方案打破了移动互联网与PC端的营销介质区隔,更快速、更有效地建立品牌与用户的多元关系。 作为社交媒体,高强度的曝光频率、强大的明星资源和粉丝购买力是广告主青睐微博广告的理由。微博数据显示,去年8月,《来自星星的你》横扫中国,针对韩流明星、粉丝组织等兴趣标签的用户,肯德基推广韩式泡菜鸡腿八分堡,相关微博的平均互动率比行业平均值高出5倍。 微博CEO王高飞表示,微博正在拓展二三线城市和年轻用户的需求。现在,微博用户中有70%来自低线城市,而3年前,50%的用户来自一线城市。90后用户在微博上超过一半,达53%。 (记者 韩元佳) 751 508 196 728 707 142 146 978 274 398 718 867 214 654 415 616 544 35 988 505 484 291 295 394 424 548 488 638 374 581 844 61 723 215 168 684 663 595 864 698 993 851 438 587 933 374 745 333 994 876 564 346 325 133 137 969 265 389 709 859 205 645 282 748 410 901 356 505 608 793 797 21 315 800 121 270 881 57 693 159 821 313 266 49 27 569 838 672 966 91 411 561 906 347 109 309 237 728 416 199

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