761 936 573 416 203 190 271 912 16 82 476 433 728 711 550 824 170 735 228 818 481 238 925 707 686 494 498 331 626 875 572 846 193 633 270 142 928 420 373 890 868 676 932 156 451 310 754 151 762 936 574 165 826 694 772 679 658 201 594 428 731 855 176 326 671 358 995 196 124 614 302 85 64 871 875 973 128 252 572 722 334 508 145 611 274 764 718 235 214 146 415 249 543 402 722 872 611 786 423 888
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乐视盘中涨停 或受贾跃亭将回归公司消息影响

来源:新华网 春楠晚报

从2006年的视频元年到2007年的互联网视频决胜年,网络技术创新的飞速发展,颠覆性的改变了传统领域的发展速度。根据市场调查机构eMarketer 的研究,互联网视频广告在2007年会出现井喷,以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了2010年,在线视频广告会带来29亿美元的收入,将占据整个互联网广告市场11.5%的市场份额。 随着youtube被天价收购,国内各大视频网站相继获得VC青睐,人们也开始认识到这一块市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容,使得2007年网络视频显得商机无限,如何来开发这样一块蛋糕,分享这块蛋糕,是目前最为兴趣盎然的话题。 视频网站所需硬件设备的高额投入,使得运营成本激增,如何来平衡投入与产出,是各个视频网站不得不面对的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先生不赚钱,毋宁死的宣言,一时成为行业的经典名言。 从目前尝试的各种盈利模式来看,唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告,如何来吸引用户的兴趣,从而获得广告主的认可,是视频网站建立广告模式所需要解决的核心问题。 依附于内容的广告模式,必然使得广告的视觉效果要比内容更具冲击力。在文字为主的网络时代,动态图片、flash、富媒体等各具姿态的广告模式得到了广告主的认可,也成为目前以门户网站为代表的各网站盈利的主要模式。而视频内容的强大冲击力,使得昔日的广告形式黯然失色,如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光,获得长期稳定的收益,平衡收支,赢得公司发展的砝码,是目前急需解决的问题。 与已经成名的门户网站不同,网络视频短短一年多的发展,面临着众多亟待解决的现实问题,尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应,这给网络视频的广告投放带来了十分现实的瓶颈。 随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总编李善友创建酷6网进入行业第一阵线,搜狐公司高级副总裁王建军也开始走上个人创业之路,创建合众传媒公司,主营视频广告领域。 与传统领域最大的不同是,互联网广告是可以进行效果监控的。王建军认为,对于广告主来说,如果能够及时的向他们提供详细的数据分析系统,广告主将会逐步认可投放效果。 这里谈到的还是一个广告模式建立的问题,广告主对于数据的关心,是基于对效果的关心。传统行业的广告主担心的问题是:我的另一半广告费被浪费了,但却不知被浪费到哪里去了。也就是说,他认为受众对广告的关注度只有预计的一半。对于视频广告来说,建立什么样的模式,来确保广告的关注度更高,是网络视频网站所需要向广告主解决的问题。 就目前各网站采用的模式来说,视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认可的模式,因为这种强制性的播放能够确保广告的关注度达到100%。美国广播公司(ABC)电视网调查显示,八成受访消费者愿看网上贴片视频广告。这让很多担心用户感受的网站得以安心。 网络技术在视频领域的推动,使得这样的关注度可以用精确的数字进行统计,并进行详细的分析。也使得CPM(千人印象成本)的付费方式名副其实的得以实现。 精准广告的诞生,首先需要有一个广阔的受众群,目前各视频网站尚未形成自身稳固的用户群,相互之间的用户群也存在重合度的问题。要解决广告主所需要的精准需求,必须在各网站间建立一个纽带,形成基本一致的标准,让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管理系统,很好的起到了这样一个作用,使得广告主能在不同地域、不同爱好群体之间选择目标受众。 网络视频广告结合了传统电视广告与互联网广告的特性,在其发展之初便很快得到了广告主的认可。但从目前的广告销售额来看,还远远未能达到预期的效果。网络视频这种新生的事物为互联网带来了新的可能,也面临着种种困难,然而革命性的变化,必然在前进的步伐中逐步实现。进入视频广告领域的王建军先生对此胸有成竹,在互联网协会组织的网络视频大会上表示:不要在意短期的困难,坚持下去,定然会有辉煌的前景。 模式的建立和效果的检验都得到了很大程度的解决,但视频广告主所面临的门槛问题,也是亟待解决的。从历史经验来看,最先进行新广告模式尝试的客户往往是中小企业。王建军说道,大客户往往在初期处于观望阶段,真正能够促进模式建立的,还是中小企业。在将来的发展过程中,中小企业也将会是视频广告的主体。而中小企业往往对于视频的制作成本存在疑虑,不愿意花费大额的投入来制作广告,目前有众多的网站开始进行在线视频制作技术的开发,将会迅速的解决这一问题。如精选点击自助广告系统拥有15万种配音、脚本等素材等,用户可以从中寻找素材合成自己的广告片。而对于企业所关注的视频广告流量问题,合众传媒开始的企业电视台业务,也很好的解决了这一难题。 整体而言,网络视频广告的模式建立,尚在摸索阶段,能够真正引领行业发展的,还是在于模式的创新。 Google公司便已经对其文字广告所采取的点击付费广告模式进行了改进,打算在视频广告中也实行这种收入模式,开创新生视频广告市场的新局面。对于新模式的考虑,王建军先生提到:我们会在部分视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成本)模式,为广告主建立效果更为显著的广告模式。在新领域的创新,带来的不仅仅是盈利模式,更是领先行业的砝码,这将成为今后视频网站间竞争的重要标准。 800 557 245 262 365 173 177 10 305 429 998 276 746 436 73 274 323 814 767 409 388 195 200 298 328 452 772 921 533 708 345 810 473 964 43 559 537 345 615 448 743 601 188 337 683 124 495 960 623 504 192 974 953 761 765 598 893 270 590 739 86 526 163 628 291 906 860 377 355 163 167 266 561 420 740 889 510 684 322 787 447 63 16 798 777 319 589 516 683 807 128 402 872 313 949 151 78 569 257 164

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